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中国电视剧行业洗牌:再见天价片酬 再见唯流量论

/2019-04-05 12:54

  2018年,中国电视剧行业迎来“洗牌”,经历了资本退潮、严控明星天价片酬、打击收视率造假后,整个行业有什么变化?又有什么特点?近日,由中国电视剧制作产业协会等单位出品的《中国电视剧(2018)产业调查报告》给出了答案。

  据统计,2018年全年获备案许可的电视剧总计1163部,45731集,较2017年总部数下降0.5%,总集数下降1.6%。网剧的产量呈现稳步增长,2018年全年新上线%以上的增长速度。

  从数据来看,2018年的电视端爆款剧缺失,全网剧集类节目总点击量也在三年连涨后迎来首降。其中,超百亿的剧集数量仅有《如懿传》《恋爱先生》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》4部,是上一年的1/3。

  这意味着,电视剧在电视端长期过剩的情况下,网络端也要面对过剩市场。精品化转型、集约式发展已成为许多制作公司普遍的战略方向。

  2018年12月,由国家广播电视总局委托广播电视规划院,基于自主技术建设的广播电视节目收视综合评价大数据系统正式开通试运行,不同于传统的在样本户基础上的收视率统计方式,新系统基于大数据、云计算技术,有望从根本上治理收视率造假问题。

  关闭播放量数据和打假收视率,为2018年的电视剧产业开了一个好头,未来,还将有更多的新标准、新规则加入进来。

  如今,付费已经成为许多观众习惯的追剧模式。根据艺恩数据,截至2018年12月底,中国视频会员规模已超过2.3亿人次,预计未来仍处于高位增长阶段,2019年视频会员规模将突破3亿人次。

  视频平台付费会员数量持续增长,会员剧的数量也在稳中有升。据统计,2018年视频网站会员剧有323部,在剧集总量中占比64%,较2017年增长9%,越来越多剧集仅针对付费会员提供在线播出服务。

  与2017年相比,2018年的古代题材电视剧备案部数有所下降,而其他三个题材(当代题材、近代题材、现代题材)均有所增加。《大江大河》《北京女子图鉴》《老男孩》等热门现实主义题材剧涌现,不论是都市、青春还是行业类剧集,都与“现实”有重要关联。

  《报告》称,现实主义题材的火热,一方面源自政策的引导和推动,另一方面,近年来玄幻剧、古装剧和仙侠剧等内容跟风扎堆,鲜有口碑佳作,观众对优秀的现实主义作品需求也日益强烈。

  梳理几大卫视公布的2019年片单可以发现,现实主义题材剧集基本锁定了年度荧屏的“半壁江山”。今年主旋律剧也将成主流趋势。例如,2019年荧屏大剧的排播中就出现了六部当代涉案剧,两部当代军旅题材剧,三部献礼剧。

  这个趋势不仅仅体现在卫视方面,纵观2019年几大视频网站已经发布的剧集资源,现实主义题材也依然是重点。

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